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案例詳情




提升創新型產品品牌市場競爭力





項目背景

特潔爾以智能馬桶代工起家,其智能馬桶產銷量已經處于行業內前三地位,但單一代工模式使其長期處于市場鏈條的最底端,雖然儲備了行業領先的產品研發和制造技術,但仍難以擺脫單品利潤低、品牌認知度弱的困局。

智能家居家電產品日漸風靡,智能馬桶逐漸成為被大眾認可的代表性產品,特潔爾亟需在此環境下,利用自身優勢,讓企業合理的轉型升級,提升品牌在市場中的綜合競爭力。




解決方案

1. 戰略規劃——博樂研究發現,智能馬桶在當前中國消費環境下屬于創新型產品,大眾接受度處于快速上升時期,再此背景下,博樂認為特潔爾需要采用“優先搶占核心目標人群心智”戰略,首先在“婦女”、“老人”群體中建立品牌影響力和口碑,然后逐漸擴大受眾用戶范圍。








2. 品牌定位——市場競爭中,只有特潔爾一家品牌專注生產“智能馬桶產品“,其他諸如TOTO、KOHLER等著名衛浴品牌,智能馬桶只占其龐大產品線的小部分。博樂認為市場仍然為特潔爾留下了成為一個”智能馬桶專家”的“小而精”的衛浴品牌機會,所以將特潔爾品牌定位語確定為“智能馬桶真專家”,品牌廣告語確定為“特潔爾  特舒適 。








3. 產品規劃——根據市場表現、用戶需求,將特潔爾現有產品和新品開發進行統一的再規劃,將所有產品歸納為三大產品線,分別是“即熱式有水箱智能馬桶”、“即熱式無水箱=智能馬桶”和“智能馬桶蓋” 。







4. 品牌視覺設計——博樂對特潔爾的品牌logo進行了再設計,讓其更加具有“國際”、“簡約”、“專業”視覺感受,更加準確的傳達品牌文化和產品特征,同時對海報、產品手冊、網站等傳播物料進行統一化制作,讓特潔爾在產品銷售、品牌傳播中更加具有針對性和統一性。








5. 產品設計——博樂針對制定的產品規劃,以不同目標人群具體需求為導向,設計出多款符合特潔爾品牌調性的智能馬桶產品,在推入市場后,表現出極大的市場競爭力。









所屬類別: 


服務內容:    戰略定位 | 用戶研究 | 品牌設計 |    產品設計