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案例詳情




助力優質外貿型企業自主品牌孵化






項目背景:

臺州市永耀塑業有限公司是一家具有20年塑料加工出口經驗的大型優質制造企業,業務涵蓋垃圾桶、桌子、椅子、收納箱等多種家居塑料制品,出口幾十個國家,年營業額超億元。但是,作為一家典型的外貿型企業,永耀面對著產利潤率低、同質化嚴重、用工成本高、議價能力弱的行業共同困境。打造一個成功的內銷型自主品牌是永耀轉型升級的必然出路,長時間積累的產品開發和制造經驗是永耀新品牌在市場上的核心競爭力,博樂將以“優質產品”為基礎,輔助永耀打造適合中國本土市場的垃圾桶品牌。




解決方案:

1.制定市場競爭戰略——博樂研究發現,中國本土垃圾桶市場競爭中,高端產品與低端產品都已經具有較大影響力的品牌,但“中端價位”產品領導品牌缺失,是永耀新品牌絕佳的市場切入口。于是,博樂建議永耀新品牌產品執行“平價優品”策略,即通過幅度的提升產品價格,帶來產品品質大幅度的改良”效果,這樣既能避免企業在低價產品競爭中進行無意義的價格廝殺,又能迎合社會消費升級趨勢,讓企業不損失市場空間的前提下,保持品牌認知高位。


2.品牌定位——博樂與永耀將新品牌名稱確定為“樂時”,品牌文化向年輕人傾斜,但溫和不張揚,整體調性保持“時尚”、“清新”、“可靠”。將“樂時”打造為“優質實用主義者首選品牌”,Slogn確定為“角落里的守候,Right here waiting for you


3.品牌視覺設計——將樂時品牌調性設定為“時尚”、“清新”、“可靠”,博樂品牌設計對樂時品牌進行了logo設計、VI應用規范設計、包裝設計、海報設計等。樂時產品銷售、品牌傳播中視覺更加具有準確和統一性。









4.產品線規劃——新品牌創立之初,精準的產品線規劃能夠更好的契合目標消費者需求、節約開發成本,對于快速準確的切入市場競爭意義重大。博樂經過對市場和用戶的深度分析,將樂時品牌垃圾桶按照家庭空間劃分為4條產品線。








5.產品設計——博樂針對制定的產品規劃,以不同空間具體需求為導向,設計出多款符合時市場定位和品牌調性垃圾產品,在推入市場后,表現出極大的市場競爭力。








所屬類別:


服務內容:   市場研究 | 戰略定位 | 用戶研究 | 品牌設計 | 產品設計