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案例詳情




以新時代精神,致敬經典





客戶訴求:

珍珠博士是國內著名珍珠護膚品牌——長生鳥的下屬品牌。長生鳥作為珍珠粉國家標準牽頭制定單位,產品曾具有非常高的知名度。但隨著外資巨頭不斷介入瓜分市場,80、90后逐漸替代60、70后構成重要的消費市場,長生鳥要保持市場份額,就必須抵達更多年輕消費群體,為此2014年攜手博樂,塑造全新子品牌珍珠博士,希望給企業注入新的生命力。

博樂提供的業務和服務:

通過對企業與產品自身優勢的分析,進行品牌價值定位,品牌風格定義,口號提煉,品牌背書挖掘,品牌VI系統,包裝物料規范等。

博樂的解決方案:

基于社會化媒體營銷的特點,結合了精準的用戶洞察和專業大數據分析,博樂發現年輕化目標消費群體雖然有非常多元的價值觀,但她們有一個共性是自信張揚:她們討厭被束縛,大膽真實地追求自我。而回歸到產品本身,珍珠護膚品的最大優勢是自然零負擔的美白功效,因此博樂提出“天生無畏”的傳播概念,表達精選不傷膚質的天生材質,賦予都市女性自信和勇氣。



標志:


活動主題背景板:


活動現場物料:



活動系列海報:


活動系列展架:


包裝設計: