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案例詳情



借勢VR營銷,撩動年輕用戶





客戶訴求:

睡眠博士作為枕類電商前列品牌,品牌初建階段,在電商森林里迅速崛起,是國內睡眠首家上市公司。然而隨著天貓市場跟進者不斷涌入,枕類產品同質化日趨嚴重,面對千篇一律的功能和材質介紹,用戶已感到審美疲勞。如何將這種“無感”轉化成社交網絡上極具傳播力的“網感”,是企業感到困惑的問題。為此睡眠博士攜手博樂特別企劃一款創意包裝,意圖在消費者心中加深品牌認知。

博樂提供的業務和服務:

通過對用戶線上購買行為的心理分析,結合睡眠博士的品牌定位和品牌調性,進行創意文案策劃,包裝設計。

博樂的解決方案:

“科學睡眠”是睡眠博士多年堅持向用戶輸出的價值主張,品牌調性偏理性、簡潔,結合專業大數據分析,博樂發現睡眠博士的用戶同時也是科技類產品的重度關注者。所以借著近年極具話題熱度的VR,將VR可虛擬現實的產品特性,與枕頭可給人帶來美好夢境的功能進行創意轉換,通過翻譯腔科技文案、腦電波分析,以及開箱方式和配件的創意表現,產生極具網感的“反差萌”,滿足熱衷網購的年輕人喜歡新奇特的需求。




包裝策略:


包裝診斷:


包裝概念提煉:


包裝概念設計:


禮品盒包裝設計:


包裝二次利用設計:


鋁箔袋包裝設計:


包裝輔料設計: